Ryzyko prawne i trendy w umowach marek kosmetycznych z udziałem celebrytów

Wyobraź sobie, że jesteś znana gwiazdą z ogromną bazą fanów i potężnym wpływem, uruchamiasz markę kosmetyczną, która szybko staje się sensacją, przyciągając uwagę dużych korporacji.,Czy przejęcia znanych marek kosmetycznych to naprawdę niezawodne inwestycje?

W 2020 roku gigant kosmetyków Coty nabył 51% udziałów w Kylie Jenner's Kylie Cosmetics za 1,2 miliarda dolarów.Późniejsze dochodzenia wykazały, że finanse marki zostały znacznie przesadzone.To skłoniło Forbes do ponownej oceny wartości netto Jenner, stwierdzając, że nie jest już miliarderką.Przejęcie wywołało również liczne spory prawne związane z tajemnicami handlowymi i naruszeniami umów.

• Zarzuty dotyczące tajemnicy handlowej:Seed Beauty, producent Kylie Cosmetics, pozwał zarówno Coty, jak i King Kylie (firma Jennera), twierdząc, że podzielili się zastrzeżonymi informacjami o "przełomowej technologii" Seed Beauty,model biznesowy cyfrowyW pozwie stwierdzono, że Coty świadomie przyjął te poufne informacje, zagrażając konkurencyjnej przewadze Seed Beauty.
• roszczenia o naruszenie umowy:Seed Beauty twierdził ponadto, że King Kylie naruszyła ich umowę, potencjalnie wykorzystując tajemnice handlowe w rozwoju produktu z Coty.Producent wskazał na wyraźne postanowienia umowne zakazujące ujawniania tajemnic handlowych konkurentom.
• Wyrok:Seed Beauty uzyskała tymczasowy nakaz zakazujący Kylie Cosmetics i Coty udostępniania jakichkolwiek informacji o tajemnicach handlowych, rzucając niepewność nad nabyciem.
• Spory dotyczące wykładni umowy:Strony nie zgadzały się co do warunków umownych dotyczących tajemnic handlowych, co komplikuje postępowanie sądowe.
• Dodatkowe kwestie prawne:Umowa obejmowała również spory dotyczące nazw domen i pozew modelu o niezapłacone opłaty fotograficzne, co jeszcze bardziej komplikuje sprawę.

Te komplikacje prawne podobno doprowadziły Jenner do rozważenia odkupu 51% udziałów w Coty.Jej siostra Kim Kardashian negocjuje odkupienie 20% udziałów Coty w jej linii SKKN., z których obie wyrażały niezadowolenie z zarządzania marką Coty.Sprawy te pokazują, z jakimi wyzwaniami mogą zmierzyć się założyciele gwiazd w zakresie kontroli i kierowania marką po sprzedaży dużym korporacjom..

Pomimo sagi Kylie Cosmetics, trend celebrytów przyciągających duże inwestycje nadal zmienia krajobraz branży.Niektóre nowe marki mogą stać się przyszłymi celami przejęć:

• Haus Labs (Lady Gaga):Po powolnym starcie z Amazonem marka z powodzeniem zmieniła markę w 2022 r. poprzez nowe partnerstwo z Sephorą, prognozując 45-50 milionów dolarów sprzedaży detalicznej po relanchu.
• Rare Beauty (Selena Gomez):Marka została uruchomiona w 2019 roku i osiągnęła roczną sprzedaż w wysokości 400 milionów dolarów do 2024 roku.
• Cécred (Beyoncé Knowles-Carter):Wprowadzenie do sprzedaży kosmetyków w 2024 r. szybko ustanowiło Ulta Beauty jako głównego partnera detalicznego, z dystrybucją w ponad 1400 sklepach i salonach.
• Blake Brown (Blake Lively):Wprowadzenie marki do sprzedaży w 2024 roku stało się największym debiutem produktów do pielęgnacji włosów, generując 16 milionów dolarów wartości wpływu mediów w ciągu tygodnia.
• Lemme (Kourtney Kardashian Barker):Marka suplementów wellness 2022 rozszerzyła się poprzez sprzedaż online, Amazon, Ulta Beauty i partnerstwo 2024 Target w celu zarządzania popytem.
• Goop (Gwyneth Paltrow):Od biuletynu z 2008 r. do głównej marki lifestyle, Goop Beauty uruchomiono w 2016 r. i zwiększyło przychody o 40% w 2023 r. po restrukturyzacji, aby skupić się na modzie, urodzie i jedzeniu.
• R.E.M. Beauty (Ariana Grande):Początkowo uruchomiona przez Forma Brands w 2021 roku, Grande odkupiła swoją markę za 15 milionów dolarów po bankructwie Formy, demonstrując alternatywną drogę odzyskania kontroli.

Przypływ znanych marek kosmetycznych stwarza zarobkowe możliwości, ale także skomplikowane wyzwania prawne związane z własnością intelektualną, prawem konkurencji i kwestiami umownymi.Kluczowe aspekty obejmują::

• Ryzyko własności intelektualnej:Dokładna ocena znaków towarowych, patentów i praw autorskich jest niezbędna, ponieważ ryzyko naruszenia lub spory mogą mieć wpływ na wycenę i rentowność transakcji.
• Kontrola antymonopolowa:Akwizycje prowadzone przez liderów branży mogą powodować przeglądy regulacyjne w celu oceny potencjalnych obaw dotyczących dominującej pozycji na rynku.
• Gwarancje umowne:Dokładne sporządzanie umów kupna ma kluczowe znaczenie dla jasnego określenia warunków, obowiązków i środków zaradczych w przypadku ewentualnych naruszeń.
• Integracja po przejęciu:Skuteczne fuzje wymagają starannego planowania w celu dostosowania kultury, zmian zarządzania i konsolidacji operacyjnej.

Sektor marek urody dla gwiazd będzie prawdopodobnie ewoluował w różnych kierunkach:

• Zwiększona kontrola założyciela:Więcej gwiazd może zdecydować się na utrzymanie własności zamiast sprzedawać, zachowując autentyczność marki i kreatywny kierunek.
• Zwiększona staranność:Kupujący prawdopodobnie wdrożą bardziej rygorystyczne przeglądy finansowe i prawne w następstwie głośnych wyzwań dotyczących nabycia.
• Alternatywne modele partnerstwa:Oprócz bezpośrednich przejęć, marki i korporacje mogą badać umowy licencyjne, wspólne przedsięwzięcia lub strategiczne współprace.

Przejęcie marki urody gwiazd stanowi zarówno duże szanse, jak i duże ryzyko.i planowania strategicznego w celu zapewnienia udanych wyników dla wszystkich zainteresowanych stron.