Wyświetlacze w alejkach supermarketów przyciągają uwagę organów regulacyjnych

Czy kiedykolwiek zauważyłeś na półkach sklepów, że wędrując po korytarzach w supermarkecie, w końcu stoją widoczne wyświetlacze odżywek dla niemowląt?Chociaż te ustawienia promocyjne mogą wydawać się wygodne, eksperci ds. zdrowia publicznego ostrzegają, że stanowią one subtelną erozję systemów wsparcia karmienia piersią, a nawet mogą naruszać międzynarodowe standardy i prawa krajowe.

Międzynarodowy Kodeks Sprzedaży Substytutów Mleka Matki (art. 5.3) wyraźnie zabrania wszelkich taktyk promocyjnych na poziomie detalicznym mających na celu bezpośrednie pobudzanie zakupów.Zakaz ten wykracza poza bezpłatne próbki i kupony, zakazując w szczególności "specjalnych pokazów" zamienników mleka matki - kategorii obejmującej formułę dla niemowląt, formuły podtrzymującej, mleka dla niemowląt i butelki z cyckami.

W późniejszych rezolucjach Światowego Zgromadzenia Zdrowia potwierdzono, że żaden marketing substytutów mleka matki nie powinien narażać karmienia piersią.,Stanowią one właśnie rodzaj "przyciągania", którego celem są umowy międzynarodowe.

Prawo brytyjskie stosuje bardziej ukierunkowane podejście.Obecne przepisy (art. 23) zakazują zarówno reklamy, jak i "specjalnych wyświetlaczy" zaprojektowanych w celu promowania sprzedaży preparatów dla niemowląt w środowiskach detalicznych.

Podczas gdy brytyjskie przepisy nie obejmują wyraźnie innych substytutów mleka matki tak szeroko jak międzynarodowe standardy,Wytyczne Departamentu Zdrowia wyraźnie mówią, że formuła dla niemowląt i formuła ciągła nie powinny być wyświetlane razem.W praktyce producenci często omijają to, stosując niemal identyczne opakowania w różnych liniach produktów." chociaż podstawowa strategia wyraźnie wykorzystywała marketing wizualny do zwiększenia sprzedaży produktów o wysokiej marży.

Formuła nie jest tylko kolejnym artykułem spożywczym, to wysokiej ceny produkt specjalistyczny.Zgodność z zasadami handlowymi nie tylko obniżyłaby koszty promocyjne, ale mogłaby również ustabilizować ceny formuły poprzez zwrot produktów do standardowych miejsc na półkach.

Więcej niepokojącego jest to, jak marketing "na wszelki wypadek" wpływa na decyzje matki.ale komercyjne strategie wykorzystują obawy rodzicielskie poprzez nieustanną ekspozycję wizualną, stopniowo niszcząc zaufanie do karmienia piersią.

Chociaż nie pojawiły się poważne procesy sądowe, świadomość regulacyjna rośnie.Konkurenci, tacy jak Danone, mieli do czynienia z podobną krytyką.

W celu zapewnienia, by praktyki marketingowe nie podważały już wyborów dotyczących karmienia piersią, prowadzone są bieżące monitorowania.